Head of Digital Analytics

Ищем лида, который закроет анализ трафика, веб- и мобильной атрибуции, построит и будет развивать отчётность в AppsFlyer и BI, а также сможет управлять небольшой командой из 2 аналитиков. Важно: это не только управленческая роль — нужен человек, который готов много работать руками.

Чем предстоит заниматься

AI-контур и единый центр отчётности

• Создать и внедрить AI-контур digital-маркетинговой аналитики на базе действующей инфраструктуры.
• Объединить все аналитические системы и метрики в едином центре отчётности с AI-интерфейсом для маркетинга, продукта и руководства.
• Обеспечить проверяемые ответы на естественном языке, автоотчёты и план-факт, поиск аномалий, объяснение динамики и рекомендации.
• Связать рекламные кабинеты, AppsFlyer, продуктовую аналитику, бэкенд, хранилище и BI через согласованные источники и единый словарь метрик.
• Обеспечить воспроизводимость расчётов, ссылки на исходные данные и проверку качества AI-выводов.
• Формировать и защищать план развития интеграций, витрин и отчётности, согласовывать приоритеты с IT и продуктом и доводить решения до внедрения.

Mobile first: экономика трафика и медиамикс

• Отвечать за аналитику преимущественно мобильного привлечения: от установки, регистрации и идентификации до FTD, первой ставки и удержания.
• Выстраивать воронки Mobile-to-Web и Web-to-Mobile: связывать путь пользователя между приложением и сайтом, контролировать атрибуцию переходов и исключать двойной учёт конверсий.
• Рассчитывать и прогнозировать CAC, стоимость FTD, LTV, ROAS и сроки окупаемости по каналам, кампаниям, партнёрам и когортам.
• Оценивать окупаемость на согласованной с финансами базе маржинального дохода с учётом бонусов и переменных затрат.
• Проверять точность прогнозов на зрелых когортах.
• Ежемесячно готовить для digital-маркетинг-директора план перераспределения бюджета с прогнозом привлечения, финансового результата и рисков (сезонность, насыщение каналов, эффективность дополнительных вложений).
• Проверять дополнительный эффект рекламы и гипотезы роста через A/B-тесты и контрольные группы.

Команда, мобильная атрибуция и качество данных

• Управлять двумя senior-аналитиками: распределять ответственность, приоритизировать задачи по бизнес-эффекту, контролировать сроки и качество, развивать команду.
• Самостоятельно разбирать сложные задачи с помощью SQL и Python.
• Развивать события AppsFlyer и внутренних систем, воронки, когорты, retention и churn.
• Контролировать внедрение и тестирование событий, постбэков и S2S-интеграций, передачу сигналов рекламным платформам.
• Сверять расходы, атрибуцию, события и доходы между рекламными кабинетами, MMP, бэкендом и хранилищем, устранять потери и дубли, учитывать ограничения мобильной атрибуции.
• Совместно с антифродом выявлять ботов, перехват атрибуции и бонусные злоупотребления, оценивать потери и готовить основания для отключения источников и корректировки выплат.
• Аргументированно защищать рекомендации перед закупкой, продуктом, IT и финансами, согласовывать ответственных и сроки, добиваться внедрения и измерять эффект.
• Отвечать за достоверность аналитики и качество прогнозов для решений о крупном маркетинговом бюджете.

Что важно уметь

• Понимать DFA и GAID и чем они отличаются.
• Знать мобильную атрибуцию и её ограничения (включая SKAN-контекст).
• Уверенно работать с AppsFlyer (или аналогами) и BI.
• Владеть SQL и Python на уровне самостоятельного решения сложных задач.
• Считать CAC/FTD/LTV/ROAS/окупаемость и защищать рекомендации перед бизнесом.
• Иметь опыт управления 2+ аналитиками и готовность работать руками.